Mensagens revelam que Banco Master tentou combinar pauta na CNN Brasil em meio a contratos milionários de publicidade

Registros de conversas telefônicas obtidos pelo ICL Notícias expõem tratativas de bastidor entre o ex-controlador do Banco Master, Daniel Vorcaro, e a então responsável pelo marketing da instituição, Ana Matos, com a cúpula da CNN Brasil entre o segundo semestre de 2024 e o início de 2025. Os diálogos mostram cobranças para combinar previamente o teor de entrevistas jornalísticas, discussões sobre o ingresso do banco como "cota fundadora" do canal temático CNN Money e queixas sobre reiteradas solicitações de verbas publicitárias por executivos do veículo.

Em manifestação oficial, a direção da CNN Brasil rechaçou qualquer interferência comercial em suas diretrizes editoriais, esclareceu que Vorcaro jamais integrou o quadro societário da empresa ou de seus produtos e pontuou que o Banco Master atuou exclusivamente como anunciante sob regras convencionais de mercado.

A articulação em torno de entrevista sobre o BRB

As conversas registram um momento de forte desgaste para a instituição financeira: em 3 de abril de 2025, dias após o anúncio da polêmica aquisição de 58% do Master pelo Banco de Brasília (BRB) — operação vetada meses depois pelo Banco Central —, Vorcaro e Matos debateram a necessidade de conter a cobertura negativa:

• Contato com a presidência do conselho: Vorcaro relatou ter procurado João Camargo, então presidente executivo do Conselho da emissora, para avaliar sua ida ao estúdio.
• Exigência de pauta alinhada: A executiva de marketing orientou o chefe a condicionar a entrevista à combinação prévia de todas as perguntas com o então chefe de Economia da emissora, o jornalista Fernando Nakagawa: "A gente dizer o que queremos falar. Tudo combinado. 100%".
• Media training e substituição: Receoso de exposição pessoal, o banqueiro optou por enviar em seu lugar o economista-chefe da instituição, Paulo Gala, após submetê-lo a um treinamento prévio para neutralizar perguntas complexas. A entrevista foi veiculada ao vivo no CNN Money às 18h daquele mesmo dia.
• Sem registros de pauta combinada: Nas mensagens subsequentes não há provas de que perguntas tenham sido efetivamente acertadas com a redação. O jornalista Fernando Nakagawa declarou à reportagem que desconhecia articulações comerciais, que conduziu a entrevista de modo estritamente técnico e factual e que confrontou o economista com questionamentos incômodos sobre a dependência do Fundo Garantidor de Créditos (FGC) e a emissão de CDBs a 140% do CDI.
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Cotas do CNN Money e patrocínio no "CNN Talks"

O material detalha o direcionamento de recursos milionários do Banco Master para projetos comerciais da emissora:

• Contratos anuais e cota fundadora: As mensagens mostram que o Master mantinha um aporte de R$ 10 milhões anuais em publicidade no canal principal e negociou a alocação dessa verba para ingressar como cotista-fundador do recém-lançado CNN Money em outubro de 2024. A intenção da área de marketing do banco era estabelecer restrições de concorrência e acompanhar o conselho editorial do segmento, embora o canal tenha reiterado que anunciantes não possuem gerência jornalística.
• Cota de R$ 1 milhão no CNN Talks: Em agosto de 2024, executivos comerciais teriam solicitado inicialmente R$ 4 milhões para inclusão do banco no evento institucional CNN Talks. A executiva de marketing qualificou o canal nas mensagens privadas como "outro saco sem fundo de querer grana" e fechou o pacote em R$ 1 milhão. A presença de Vorcaro em painel, entretanto, foi cancelada após a ausência de executivos de grandes bancos concorrentes.
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Desfecho do Banco Master

Apesar das estratégias de comunicação e marketing, o Banco Central rejeitou em setembro de 2025 o plano de venda do Master ao BRB. Em novembro do mesmo ano, a autoridade monetária decretou a liquidação extrajudicial do banco em meio a descobertas de rombos patrimoniais e fraudes sistemáticas.

Daniel Vorcaro foi detido em Brasília no âmbito de operações federais que apuram crimes contra o sistema financeiro nacional e lavagem de capitais.

Posicionamento da CNN Brasil

A emissora divulgou nota detalhando a separação institucional de seus setores:

"A CNN Brasil esclarece que Daniel Vorcaro nunca foi sócio da CNN Brasil ou do CNN Money. A emissora tem um único controlador, Rubens Menin. O Banco Master foi anunciante da CNN Brasil, com entregas de mídia convencionais nos intervalos comerciais e nas plataformas digitais. Os valores dos contratos comerciais são protegidos por cláusulas de confidencialidade [...] Vorcaro nunca concedeu entrevista à CNN Brasil ou ao CNN Money fora do CNN Talks – produto comercial organizado pelo departamento comercial com painéis identificados ao público como conteúdo patrocinado. A redação não participa da concepção desses eventos [...] Os executivos que estavam à frente da CNN Brasil e de sua área comercial durante o período deixaram a empresa em agosto de 2025. A atual gestão mantém e fortalece a separação entre as áreas comercial e editorial, reiterando o compromisso com a independência e a cobertura ética e contínua do caso."